Alfavita Newsroom Στον ψηφιακό μας αιώνα, οι λέξεις διασχίζουν σύνορα πιο γρήγορα απ’ ό,τι οι ιδέες. Μία από τις πιο χαρακτηριστικές περιπτώσεις είναι και ο όρος “influencer” — ένας αγγλικός όρος που εγκαταστάθηκε στην καθημερινότητά μας με άνεση, μα χωρίς σαφή μετάφραση. Πώς, λοιπόν, λέγεται στα ελληνικά το… “influencer”;
Ο όρος και το φαινόμενο
Η λέξη "influencer" προέρχεται από το ρήμα to influence, δηλαδή επηρεάζω. Στην πράξη, αναφέρεται σε άτομα με σημαντική παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τα οποία, μέσω της προσωπικής τους απήχησης, επηρεάζουν τη γνώμη ή τη συμπεριφορά άλλων — κυρίως σε θέματα αγοράς, τρόπου ζωής, πολιτισμού ή και πολιτικής.
Είναι κάτι ανάμεσα σε διαμορφωτή κοινής γνώμης, πρότυπο, εμπορικό συνεργάτη και δημόσιο πρόσωπο της νέας εποχής.
Οι ελληνικές αποδόσεις που (δεν) αγαπήσαμε
Κατά καιρούς έχουν προταθεί διάφορες αποδόσεις του όρου στα ελληνικά:
Επηρεαστής / Επηρεάστρια – Ακριβής, αλλά κάπως ψυχρή και τεχνοκρατική. Δεν αγγίζει το πολιτισμικό βάθος του όρου.
Διαμορφωτής γνώμης – Όρος που προϋπήρχε, συχνά σε πολιτικό ή δημοσιογραφικό πλαίσιο. Είναι ευρύς, αλλά χάνει τον καθημερινό, “λαϊκό” χαρακτήρα του influencer.
Προσωπικότητα των social media – Μπερδεύει περισσότερο, γιατί παραπέμπει σε επαγγελματική ταυτότητα παρά σε λειτουργικό ρόλο.
Πρότυπο επιρροής – Ποιητικό, αλλά αφηρημένο.
Άρα τι είναι ένας σύγχρονος influencer;
Ένας διαμεσολαβητής κοινής κουλτούρας
Ένας ψηφιακός εμψυχωτής
Ή, πιο ποιητικά: ένας δικτυωτής – αυτός που "υφαίνει" κοινότητες στο ψηφιακό δίχτυ
Ή ένας επιδραστής – λέξη ελαφρώς πιο ρέουσα από τον "επηρεαστή"
Η ουσία πίσω από τη λέξη
Πέρα από τη γλωσσική αναζήτηση, ίσως η πιο ουσιαστική ερώτηση δεν είναι πώς λέγεται, αλλά τι πραγματικά είναι ένας influencer σήμερα.
Είναι εμπορικός συνεργάτης ή φορέας πολιτισμού; Επικοινωνιακός επαγγελματίας ή αυθόρμητο πρότυπο της γενιάς του; Στις απαντήσεις αυτές, η λέξη θα προκύψει από μόνη της — αν όχι με τυπική καθιέρωση, τουλάχιστον με πολιτισμική συναίνεση.
Επίλογος: Η δύναμη της επιρροής και η ευθύνη του λόγου
Μέχρι να βρούμε την τέλεια ελληνική λέξη για το “influencer”, ίσως το πιο σημαντικό είναι να κατανοήσουμε τι σημαίνει να έχεις επιρροή: να είσαι καθρέφτης της κοινωνίας ή πυξίδα της; Να ακολουθείς ή να οδηγείς;
Και σε κάθε περίπτωση, είτε λέγεσαι influencer, είτε επιδραστής, είτε απλώς πρόσωπο με φωνή, η επιρροή είναι δύναμη – και κάθε δύναμη έχει ευθύνη.
Όλες οι σημαντικές και έκτακτες ειδήσεις σήμερα
Voucher 750 ευρώ σε εργαζόμενους του ιδιωτικού τομέα - Ανοίγουν οι αιτήσεις
