Με επίκεντρο το κεντρικό μήνυμα «Greater Athens, more than a region, a phenomenon», η Περιφέρεια Αττικής παρουσίασε επίσημα τη νέα της διεθνή καμπάνια τουριστικής προβολής. Η εκδήλωση πραγματοποιήθηκε στην Εθνική Πινακοθήκη, υπό την παρουσία του Περιφερειάρχη Αττικής, Νίκου Χαρδαλιά, κορυφαίων κυβερνητικών στελεχών, ευρωπαϊκών θεσμών και εκπροσώπων του τουριστικού κλάδου, σηματοδοτώντας μια νέα στρατηγική εποχή για την ανάδειξη της περιοχής ως πολυδιάστατου προορισμού τεσσάρων εποχών.
Ένα ολοκληρωμένο διετές πρόγραμμα με μετρήσιμους δείκτες
Η νέα πρωτοβουλία εντάσσεται σε έναν διετή σχεδιασμό ευρείας κλίμακας, ο οποίος συνοδεύεται από συγκεκριμένους στόχους και δείκτες αξιολόγησης. Βασική επιδίωξη της Περιφέρειας είναι η αύξηση της μέσης παραμονής των επισκεπτών και της κατά κεφαλήν τουριστικής δαπάνης, η άμβλυνση της εποχικότητας με ενίσχυση της ροής επισκεπτών καθ' όλη τη διάρκεια του έτους, καθώς και η οικονομική διάχυση των οφελών σε ολόκληρη την τοπική κοινωνία και τους δώδεκα μήνες.
Η έννοια του «Phenomenon» αξιοποιεί την παγκόσμια απήχηση της λέξης για να αναδείξει το μοναδικό χαρακτηριστικό της Αττικής: τη δυνατότητα του ταξιδιώτη να συνδυάζει εντός της ίδιας ημέρας ετερόκλητες εμπειρίες που σε άλλες χώρες απαιτούν ξεχωριστά ταξίδια. Από τα ιστορικά μνημεία και τον αστικό πολιτισμό έως την Αθηναϊκή Ριβιέρα, τα νησιά του Αργοσαρωνικού, τους αμπελώνες και τους ορεινούς όγκους, ο επισκέπτης μπορεί να μεταβεί από το κέντρο της πόλης στη φύση ή τη θάλασσα σε ελάχιστο χρόνο.
Το όραμα της Περιφέρειας και η ευρεία πολιτική στήριξη
Κατά την παρουσίαση, ο Περιφερειάρχης Αττικής, Νίκος Χαρδαλιάς, υπογράμμισε ότι στόχος είναι η Αττική να καταστεί η πρώτη Περιφέρεια της χώρας σε τουριστικά έσοδα, αξιοποιώντας το ισχυρό brand του «Greater Athens Region» για να αποκτήσουν οι τοπικές ταυτότητες κοινή φωνή στο εξωτερικό. Παράλληλα, τόνισε τη σημασία της συνεργασίας μεταξύ πολιτείας, OTA και ιδιωτικού τομέα για τη μετατροπή των δυνατοτήτων σε απτό αποτέλεσμα.
Το παρών στην εκδήλωση έδωσε ο Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού, Απόστολος Τζιτζικώστας, ο οποίος επαίνεσε τον σχεδιασμό και την πρόοδο της περιοχής. Την κυβέρνηση εκπροσώπησε η Υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, επισημαίνοντας την αξία της Αττικής ως αυτόνομου, ολοκληρωμένου προορισμού, ενώ η Πρόεδρος του ΣΕΤΕ, Αγάπη Σμπώκου, στάθηκε στη σημασία της συνεργασίας δημόσιου και ιδιωτικού τομέα για τη δημιουργία προστιθέμενης αξίας.
Κινηματογραφική παραγωγή υψηλών προδιαγραφών σε 63 τοποθεσίες
Τη σκηνοθεσία ανέλαβαν ο διεθνώς διακεκριμένος σκηνοθέτης του Χόλυγουντ και διευθυντής φωτογραφίας Φαίδων Παπαμιχαήλ (με δύο υποψηφιότητες για Όσκαρ) σε συνεργασία με τον Χάρη Πατραμάνη.
Τα γυρίσματα ολοκληρώθηκαν μέσα σε πέντε ημέρες σε 63 διαφορετικές τοποθεσίες, από το κέντρο της Αθήνας και τον Πειραιά έως την Πάρνηθα, τη λίμνη του Μαραθώνα, το Σούνιο, την Αθηναϊκή Ριβιέρα και την Αίγινα, αξιοποιώντας προηγμένο κινηματογραφικό εξοπλισμό και 38 τοποθεσίες εναέριων λήψεων με drones.
Πέραν της κεντρικής ταινίας, η καμπάνια πλαισιώνεται από πέντε θεματικούς άξονες προβολής:
- a phenomenon of authentic taste (γαστρονομία και οινοτουρισμός)
- a phenomenon of business and pleasure (συνεδριακός και επαγγελματικός τουρισμός)
- a phenomenon of city and nature (φύση, άθληση και ευεξία)
- a phenomenon of city and island (συνδυασμός μητρόπολης και νησιού)
- a phenomenon of culture and joy (πολιτισμός και σύγχρονη δημιουργία)
Στοχεχευμένη διεθνής προβολή και χρονοδιάγραμμα
Το πλάνο προβολής, το οποίο σχεδίασε η UM Greece, εστιάζει σε βασικές ευρωπαϊκές αγορές (Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο, Γαλλία) αλλά και σε αγορές μεγάλων αποστάσεων (ΗΠΑ, Καναδάς, Αυστραλία, Κίνα). Η εκκίνηση της προβολής το τελευταίο δίμηνο του έτους αποσκοπεί στην έγκαιρη ένταξη της Αττικής στις επιλογές των ταξιδιωτών κατά τη φάση σχεδιασμού των επόμενων διακοπών τους.
Η καμπάνια θα προβάλλεται σε διεθνή αεροδρόμια, ψηφιακά μέσα, τηλεοπτικά δίκτυα και πλατφόρμες ταξιδιωτικού περιεχομένου, ενώ το πρόγραμμα περιλαμβάνει επίσης επιχειρηματικές αποστολές, συμμετοχή σε εκθέσεις και συνεργασίες με αεροπορικές εταιρείες για νέες απευθείας πτήσεις. Η πορεία της στρατηγικής θα παρακολουθείται μέσω ενιαίου συστήματος δεικτών, με δημόσια αποτίμηση στον 12ο και στον 24ο μήνα.
