Παρότι η γνώση εργαλείων AI και οι τεχνικές δεξιότητες γεμίζουν τα σύγχρονα βιογραφικά, οι κορυφαίες εταιρείες τεχνολογίας στρέφουν το ενδιαφέρον τους σε επαγγελματίες που μπορούν να διαμορφώσουν πειστικές αφηγήσεις και να συνδεθούν ουσιαστικά με το κοινό.
Οι εταιρείες που επενδύουν στην αφήγηση
Μεγάλοι οργανισμοί αναζητούν πλέον ειδικούς στο storytelling και στην εταιρική επικοινωνία. Η Andreessen Horowitz δημιούργησε ειδική ομάδα για να εκπαιδεύει ιδρυτές στη δύναμη της αφήγησης, ενώ η Adobe αναζητά επαγγελματίες που θα λειτουργούν ως "πρεσβευτές" της AI.
Παράλληλα, η Netflix φέρεται να προσφέρει αποδοχές που φτάνουν έως και τα 775.000 δολάρια για υψηλόβαθμους ρόλους επικοινωνίας, ενώ η Microsoft επέλεξε να λανσάρει έντυπο περιοδικό, επιχειρώντας να ξεχωρίσει μέσα στον καταιγισμό της ψηφιακής πληροφορίας.
Την ίδια στιγμή, η Anthropic ενισχύει σημαντικά τα τμήματα επικοινωνίας της και η OpenAI προσφέρει αμοιβές που ξεπερνούν τις 400.000 δολάρια για θέσεις δημοσίων σχέσεων, ποσά ιδιαίτερα υψηλά αν σκεφτεί κανείς ότι ο μέσος διευθυντής επικοινωνίας στις ΗΠΑ αμείβεται με περίπου 106.000 δολάρια.
Η διπλή όψη της τεχνητής νοημοσύνης
Λίγα χρόνια μετά τη μαζική διάδοση εργαλείων όπως το ChatGPT, η αγορά παρουσιάζει μια ενδιαφέρουσα αντίθεση. Από τη μία πλευρά, η αυτοματοποίηση περιορίζει τη ζήτηση για ορισμένες εισαγωγικές τεχνικές θέσεις. Από την άλλη, δημιουργεί έναν τεράστιο όγκο περιεχομένου που συχνά μοιάζει επαναλαμβανόμενο και απρόσωπο.
Ακόμη και στελέχη του χώρου έχουν επισημάνει ότι η επικοινωνία αρχίζει να ακούγεται μηχανική, ιδιαίτερα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, οι επιχειρήσεις αναζητούν κάτι που δεν μπορεί να αναπαραχθεί εύκολα από έναν αλγόριθμο: την αυθεντικότητα.
Οι επαγγελματίες που ξεχωρίζουν
Επικοινωνιολόγοι, αρθρογράφοι, ghostwriters και ειδικοί στο brand storytelling επιστρέφουν δυναμικά στο προσκήνιο. Οι αγγελίες εργασίας που περιλαμβάνουν τον όρο "storyteller" έχουν αυξηθεί θεαματικά μέσα σε έναν χρόνο, επιβεβαιώνοντας ότι μια ισχυρή αφήγηση αποτελεί πλέον στρατηγικό πλεονέκτημα.
Ο ρόλος αυτών των επαγγελματιών γίνεται ολοένα πιο σύνθετος και περιλαμβάνει:
κατανόηση των μεγάλων γλωσσικών μοντέλων,
διαμόρφωση εταιρικής ταυτότητας,
επιμέλεια της δημόσιας εικόνας των CEOs σε πλατφόρμες όπως το LinkedIn,
σχεδιασμό ποιοτικού και στοχευμένου περιεχομένου.
Δεν είναι τυχαίο ότι οι Chief Communication Officers σε μεγάλες πολυεθνικές μπορούν να φτάσουν απολαβές έως και 450.000 δολάρια, με αρμοδιότητες που συχνά αγγίζουν το marketing και τη διαχείριση ανθρώπινου δυναμικού.
Γιατί η ανθρώπινη φωνή παραμένει αναντικατάστατη
Πολλές εταιρείες λειτουργούν πλέον σαν μικροί εκδοτικοί οργανισμοί, δημιουργώντας τα δικά τους "newsrooms". Στόχος τους δεν είναι απλώς η επισκεψιμότητα, αλλά η αξιοπιστία και η ενίσχυση της εταιρικής εικόνας μέσα από ποιοτικές ιστορίες.
Παρά την εξέλιξη των AI εργαλείων, αυτά εξακολουθούν να λειτουργούν ως μέσα και όχι ως στρατηγικοί νους. Δεν διαθέτουν κρίση, εμπειρική γνώση ή την ικανότητα να λαμβάνουν πολύπλοκες αποφάσεις. Έρευνες μάλιστα δείχνουν ότι συχνά ακολουθούν προβλέψιμα μοτίβα επιλογών, κάτι που αφήνει χώρο για τον ανθρώπινο παράγοντα να προσφέρει δημιουργικότητα και κατεύθυνση.
Όλες οι σημαντικές και έκτακτες ειδήσεις σήμερα
Voucher 750 ευρώ σε εργαζόμενους του ιδιωτικού τομέα - Ανοίγουν οι αιτήσεις
