Με έναν εξαιρετικά ευρηματικό και γεμάτο χιούμορ τρόπο επέλεξε η Νορβηγία να απαντήσει στις προσβλητικές δηλώσεις του Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος αποκάλεσε τη σκανδιναβική χώρα «χώρα απόπατο» (sh*thouse country), ξεσπώντας για ακόμη μία φορά επειδή δεν του απονεμήθηκε το Νόμπελ Ειρήνης.
Αντί να παρασυρθεί σε μια στείρα αντιπαράθεση, ο νορβηγικός οργανισμός τουρισμού Visit Norway πήρε την προσβολή του Αμερικανού προέδρου και τη μετέτρεψε σε μια παγκοσμίου εμβέλειας τουριστική καμπάνια, προβάλλοντας ορισμένες από τις πιο εντυπωσιακές, αρχιτεκτονικά βραβευμένες δημόσιες τουαλέτες στον κόσμο, τοποθετημένες σε τοπεία μοναδικού φυσικού κάλλους.
«Είναι αυτοί οι καλύτεροι απόπατοι του κόσμου;» αναρωτήθηκε με νόημα ο Visit Norway στην επίσημη ιστοσελίδα του λίγες ημέρες μετά το ξέσπασμα Τραμπ, συνοδεύοντας το κείμενο με εντυπωσιακές φωτογραφίες από δημόσιες εγκαταστάσεις που μοιάζουν με έργα τέχνης.
Το κεντρικό σύνθημα της καμπάνιας ήταν μια απροκάλυπτη και ξεκαρδιστική παραλλαγή του γνωστού συνθήματος του Τραμπ (Make America Great Again): «Η Νορβηγία κάνει ξανά σπουδαίους τους απόπατους!» (Norway makes sh*thouses great again). Μάλιστα, ο οργανισμός συμπλήρωσε με καυστικό πνεύμα «αυτές οι τουαλέτες αξίζουν μια επίσκεψη, τόσο όταν έχετε πραγματικά ανάγκη να τις χρησιμοποιήσετε όσο και όταν δεν έχετε!».
Το ξέσπασμα Τραμπ για το Νόμπελ Ειρήνης
Το επεισόδιο ξεκίνησε όταν ο Ντόναλντ Τραμπ, κατά τη διάρκεια προεκλογικής ομιλίας στο Μίσιγκαν ενόψει των ενδιάμεσων εκλογών στις ΗΠΑ, εξαπέλυσε σφοδρότατη επίθεση κατά της Νορβηγίας, εκφράζοντας την ενόχλησή του που δεν πήρε το βραβείο. «Ειλικρινά, η Νορβηγία είναι χάλια. Η Νορβηγία έχει γίνει στην πραγματικότητα μια χώρα απόπατος», ανέφερε ο Αμερικανός πρόεδρος.
Πρόκειται για έναν εκτός ορίων χαρακτηρισμό τον οποίο ο Τραμπ έχει χρησιμοποιήσει και στο παρελθόν για χώρες όπως η Αϊτή, η Λιβύη, η Σομαλία και η Υεμένη. Συνεχίζοντας το κρεσέντο, ανέφερε πως θα ήταν ανοιχτός σε μετανάστες από διάφορα κράτη, αλλά όχι από τη Νορβηγία, εξηγώντας με ωμότητα «επειδή δεν πήρα το Νόμπελ».
Λίγες εβδομάδες νωρίτερα, ο πρόεδρος των ΗΠΑ είχε κατακεραυνώσει την απόφαση της Νορβηγικής Επιτροπής Νόμπελ να απονείμει το φετινό Νόμπελ Ειρήνης στη Νάβι Πιλάι, πρώην δικαστή του Διεθνούς Ποινικού Δικαστηρίου και πρώην Ύπατη Αρμοστή του ΟΗΕ για τα Ανθρώπινα Δικαιώματα. «Αυτό αποτελεί ανεξίτηλο στίγμα για τη Νορβηγία και για τους ανθρώπους που πήραν μια τόσο ντροπιαστική και εξευτελιστική απόφαση. Δεν έχω ακούσει ποτέ γι' αυτό το πρόσωπο. Το Νόμπελ Ειρήνης έχει απαξιωθεί για πάντα. Και δεν πρόκειται να ξεχάσουμε τη Νορβηγία», είχε δηλώσει οργισμένος.
Όταν οι δημόσιες τουαλέτες γίνονται τουριστικά αξιοθέατα
Αντί για επίσημες διαμαρτυρίες, η Νορβηγία «απάντησε» προβάλλοντας ένα μοναδικό project: κατά μήκος 18 ειδικά σχεδιασμένων διαδρομών εξαιρετικής φυσικής ομορφιάς στη χώρα, διάσημοι αρχιτέκτονες έχουν σχεδιάσει δημόσιες τουαλέτες υψηλής αισθητικής, πολλές από τις οποίες έχουν αποσπάσει διεθνή αρχιτεκτονικά βραβεία. Πρόκειται για εγκαταστάσεις τοποθετημένες σε σημεία με εκπληκτική θέα σε φιόρδ, ορεινούς όγκους, καταρράκτες και ορμητικά ποτάμια.
Σύμφωνα με τον Visit Norway, οι κατασκευές αυτές «προσκαλούν τους επισκέπτες να αφιερώσουν χρόνο για να απολαύσουν το τοπίο, ακόμη κι αν δεν έχουν κάποια ανάγκη να εξυπηρετήσουν».
Ανάμεσα στα διαμάντια της καμπάνιας ξεχωρίζουν στη δυτική Νορβηγία, η τουαλέτα Stegastein (Sognefjord) έχει συμπεριληφθεί από το περιοδικό DesignCurial στις δέκα κορυφαίες δημόσιες τουαλέτες του πλανήτη. Συνδυάζει μινιμαλιστική αρχιτεκτονική με τεράστια παράθυρα από μαύρο, φιμέ γυαλί, προσφέροντας πανοραμική θέα στο φιόρδ χωρίς να φαίνεται το εσωτερικό από έξω.
Στις άγριες ακτές της βόρειας Νορβηγίας, με εντυπωσιακή κυματοειδή οροφή, η Ureddplassen (Helgeland) έχει χαρακτηριστεί διεθνώς ως η δημόσια τουαλέτα με τη ομορφότερη θέα στον κόσμο.
Η Utsikten, μια υπερσύγχρονη εγκατάσταση σε σημείο θέας που λειτουργεί αποκλειστικά με ηλιακή ενέργεια.
Ιδανική στάση για φωτογραφίες στο Instagram η Tungeneset, η οποία, όπως σημειώνει ο οργανισμός, «δείχνει ιδιαίτερα όμορφη κάτω από το βόρειο σέλας». Η «Χρυσή Τουαλέτα» της Senja, μια τριγωνική, εντυπωσιακή κατασκευή στο νησί Senja που αποτελεί ήδη παγκόσμιο πόλο έλξης.
«Αν πάρεις στα σοβαρά τον νταή, έχει ήδη κερδίσει»
Η επικοινωνιακή τακτική της Νορβηγίας αποθεώθηκε από ειδικούς της επικοινωνίας και διεθνή ΜΜΕ. Μιλώντας στη δημόσια τηλεόραση NRK, ο Γενς Κιέλντσεν, καθηγητής ρητορικής στο Πανεπιστήμιο του Μπέργκεν, σημείωσε πως η απάντηση του Visit Norway ήταν υποδειγματική, τονίζοντας «είναι όπως με τον νταή στο νηπιαγωγείο. Αν τον πάρεις πολύ στα σοβαρά, ο νταής κερδίζει».
Από την πλευρά της, η Εβγκένια Εγκόροβα, ανώτερη σύμβουλος του Visit Norway, τόνισε ότι η ανταπόκριση του κοινού στα social media ήταν τεράστια. «Ο κόσμος χρειάζεται λίγο γέλιο. Σκεφτήκαμε να απαντήσουμε με καλοσύνη και λίγο χιούμορ», δήλωσε.
Μάλιστα, ο νορβηγικός οργανισμός τουρισμού αποκάλυψε ότι ετοιμάζει ήδη τα επόμενα αρχιτεκτονικά «διαμάντια», όπως μια τουαλέτα εμπνευσμένη από το δάσος, για την οποία θα χρησιμοποιηθεί αποξηραμένο ξύλο από περισσότερα από 60 δέντρα.
