Στην τελική ευθεία για την έναρξη του καλοκαιρινού εκπτωτικού θεσμού εισέρχεται ο εμπορικός κόσμος της χώρας, με το αγοραστικό κοινό να μετρά πλέον αντίστροφα για τις πρώτες μεγάλες μειώσεις τιμών της σεζόν. Η επίσημη εκκίνηση για τις θερινές εκπτώσεις του 2026 έχει οριστεί για τη δεύτερη Δευτέρα του επόμενου μήνα, δηλαδή στις 13 Ιουλίου, ενώ η διάρκεια του θεσμού θα εκταθεί παραδοσιακά μέχρι και το τέλος του καλοκαιριού, ολοκληρώνοντας τον κύκλο της στις 31 Αυγούστου.
Το συγκεκριμένο χρονικό παράθυρο δίνει τη δυνατότητα στα νοικοκυριά να προγραμματίσουν τις αγορές τους για αρκετές εβδομάδες, στοχεύοντας σε χαμηλότερες τιμές κυρίως στους κλάδους της ένδυσης, της υπόδησης και άλλων καταναλωτικών αγαθών.
Στο πλαίσιο της διευκόλυνσης των καταναλωτών, το πρόγραμμα περιλαμβάνει και τη λειτουργία των εμπορικών σημείων κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου. Πιο αναλυτικά, τα εμπορικά καταστήματα, οι αλυσίδες και τα μεγάλα πολυκαταστήματα έχουν τη δυνατότητα να λειτουργήσουν προαιρετικά την πρώτη Κυριακή της εκπτωτικής περιόδου, η οποία συμπίπτει με τις 19 Ιουλίου. Για τη συγκεκριμένη ημέρα, το προτεινόμενο από τους εμπορικούς συλλόγους ωράριο λειτουργίας διαμορφώνεται από τις 11:00 το πρωί έως τις 18:00 το απόγευμα.
Για τη διασφάλιση της διαφάνειας και την προστασία των καταναλωτών από εικονικές προσφορές, το ισχύον νομικό πλαίσιο επιβάλλει αυστηρές υποχρεώσεις στις επιχειρήσεις λιανικής. Το βασικότερο μελήσιμο για τους καταστηματάρχες είναι η σαφής αναγραφή τόσο της αρχικής (υψηλής) τιμής όσο και της νέας, μειωμένης τιμής του προϊόντος, αποτυπωμένης είτε απευθείας πάνω στα καρτελάκια των ειδών είτε στα ράφια των καταστημάτων.
Ως τιμή εκκίνησης για τον υπολογισμό της μείωσης ορίζεται η χαμηλότερη τιμή στην οποία διατέθηκε το προϊόν κατά τη διάρκεια των τελευταίων 30 ημερών πριν από την έναρξη των εκπτώσεων. Στην περίπτωση που ένα προϊόν κυκλοφορεί στην αγορά για διάστημα μικρότερο του ενός μηνός, ως βάση υπολογισμού λαμβάνεται υπόψη η χαμηλότερη τιμή που καταγράφηκε τις τελευταίες 10 ημέρες.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η αναγραφή των ποσοστών (όπως για παράδειγμα «-30%») δεν θεωρείται υποχρεωτική από τον νόμο. Αν ωστόσο μια επιχείρηση επιλέξει να τη χρησιμοποιήσει, πρέπει να καθίσταται απολύτως σαφές στον πελάτη ότι πρόκειται για έκπτωση και όχι για κάποιου άλλου είδους προωθητική ενέργεια.
Οι έλεγχοι της αγοράς εστιάζουν επίσης στον τρόπο παρουσίασης των μειώσεων προς το κοινό. Εάν οι εκπτώσεις εφαρμόζονται σε ποσοστό μεγαλύτερο από το 60% των συνολικών εμπορευμάτων ενός καταστήματος, τότε η επιχείρηση υποχρεούται να αναγράψει το γενικό ποσοστό με εμφανή σήμανση στην εξωτερική της βιτρίνα. Σε περιπτώσεις όπου οι μειώσεις διαφέρουν ανάλογα με την κατηγορία των προϊόντων, οι υπεύθυνοι οφείλουν να αναφέρουν με ακρίβεια το εύρος των εκπτώσεων (π.χ. «από 15% έως 45%»).
Τέλος, διαφοροποιημένο είναι το καθεστώς που διέπει τα καταστήματα τύπου stock ή outlet. Οι συγκεκριμένες επιχειρήσεις είναι υποχρεωμένες από τη νομοθεσία να προχωρούν σε διαγραφή της παλαιάς αναγραφόμενης τιμής και να εμφανίζουν με απόλυτα καθαρό και ευδιάκριτο τρόπο τη νέα, τελική μειωμένη τιμή πώλησης, διευκολύνοντας έτσι την άμεση σύγκριση από την πλευρά του αγοραστή.
