Έβαλαν στο... μάτι έναν σημαντικό και αρκετά γνωστό αρχαιολογικό χώρο, αλλά χωρίς το συμβολικό βάρος του Παρθενώνα· την Αρχαία Μεσσήνη!
Μάλιστα κατάφεραν να κερδίσουν την άδεια από την αρμόδιο Εφορεία Αρχαιοτήτων, χωρίς όμως την έγκριση του Κεντρικού Αρχαιολογικού συμβουλίου.
Παρά την αποτυχία του Gucci φαίνεται πως κερδίζει έδαφος όλο και περισσότερο η αντίληψη ότι οι αρχαιολογικοί χώροι οφείλουν να "προσαρμόζοντα" στα ήθη και τα έθιμα τις εποχής. Από χώροι γνώσης, πολιτιστικής κληρονομιάς και αισθητικής/εκπαιδευτικής εμπειρίας, σε καλαίσθητα αλλά κατά κύριο λόγο κερδοφόρα σκηνικά για διαφημιστές, παραγωγούς, εκλεπτυσμένους χορηγούς.
