Οι Αμερικανοί κατασκευαστές εδώ και δεκαετίες έχουν προσαρμόσει την παραγωγή τους αποκλειστικά στις ανάγκες της δικής τους αγοράς. Το αποτέλεσμα είναι αυτοκίνητα μεγάλων διαστάσεων, με ισχυρούς κινητήρες και υπερυψωμένο αμάξωμα, χαρακτηριστικά που ανταποκρίνονται στις προτιμήσεις των Αμερικανών, αλλά συγκρούονται με τις συνθήκες της ευρωπαϊκής καθημερινότητας.
Τα δημοφιλή pick-up όπως το Ford F-150, το Chevrolet Silverado ή το RAM δεν έχουν καμία τύχη στις ευρωπαϊκές πόλεις. Οι στενοί δρόμοι, το περιορισμένο παρκάρισμα, η αυξημένη τιμή των καυσίμων και οι αυστηρότεροι περιβαλλοντικοί κανονισμοί καθιστούν τα αμερικανικά μοντέλα δύσχρηστα και ασύμφορα για τον μέσο Ευρωπαίο οδηγό. Παράλληλα, η κατανάλωση καυσίμου τους θεωρείται υπερβολική, ειδικά σε μια ήπειρο όπου η τιμή της βενζίνης είναι σταθερά υψηλή.
Επιπλέον, το εμπορικό ενδιαφέρον των αμερικανικών αυτοκινητοβιομηχανιών παραμένει στραμμένο στην εσωτερική αγορά και τον Καναδά. Εκεί τα μεγάλα μοντέλα αποφέρουν σημαντικά περιθώρια κέρδους και δεν απαιτούν επενδύσεις σε προσαρμογές που θα απαιτούσε η ευρωπαϊκή αγορά, η οποία είναι πιο ανταγωνιστική και επικεντρωμένη στα μικρότερα, πιο αποδοτικά και πρακτικά αυτοκίνητα.
Η κατηγορία των πολυτελών οχημάτων στην Ευρώπη έχει άλλους πρωταγωνιστές: τις γερμανικές premium μάρκες που διαθέτουν πλούσια γκάμα, και τις ασιατικές εταιρείες που προσφέρουν αξιοπιστία σε χαμηλότερες τιμές. Έτσι, τα αμερικανικά μοντέλα, εκτός ελαχίστων εξαιρέσεων, μένουν εκτός παιχνιδιού.
