Alfavita Newsroom Ο Άγιος Βασίλης, με το χαρακτηριστικό κόκκινο κοστούμι του, αποτελεί έναν από τους πιο αναγνωρίσιμους συμβόλους των Χριστουγέννων. Ωστόσο, ενώ πολλοί συνδέουν την επιλογή του κόκκινου χρώματος με τη διαφήμιση της Coca-Cola, η αλήθεια είναι ότι η ιστορία πίσω από την εμφάνιση του Άγιου Βασίλη με κόκκινα ρούχα είναι πιο σύνθετη και πολυδιάστατη.
Η Coca-Cola, στην προσπάθειά της να ενισχύσει τις πωλήσεις του προϊόντος της κατά τη διάρκεια των Χριστουγέννων, δημιούργησε μία σειρά από εορταστικές διαφημίσεις τη δεκαετία του 1930. Οι διαφημίσεις αυτές παρουσίαζαν τον Άγιο Βασίλη ντυμένο στα κόκκινα, σύμφωνα με την κόκκινη ετικέτα της Coca-Cola, μια εικόνα που καθιερώθηκε ως η κλασική για τον Άγιο Βασίλη. Όμως, αυτή η εικόνα δεν δημιουργήθηκε από τη Coca-Cola.
Ο Άγιος Βασίλης έχει τις ρίζες του στον Άγιο Νικόλαο, έναν επίσκοπο του 4ου αιώνα από την περιοχή της Μύρας, γνωστός για τη γενναιοδωρία του και τις πράξεις του φιλανθρωπίας. Ο Άγιος Νικόλαος συνδέεται με το κόκκινο χρώμα, καθώς οι εκκλησιαστικές στολές του ήταν συνήθως κόκκινες, και ορισμένοι πιστεύουν ότι η επιλογή του κόκκινου για τον Άγιο Βασίλη σχετίζεται και με τη θρησκευτική του σημασία, ειδικότερα με την αναφορά στο αίμα του Χριστού.
Από τον 19ο αιώνα, η εικόνα του Άγιου Βασίλη εξελίχθηκε περαιτέρω μέσα από τις γελοιογραφίες του Αμερικανού καλλιτέχνη Θόμα Νάστ, που δημοσιεύθηκαν στο περιοδικό Harper’s Weekly. Από το 1863 έως το 1886, ο Νάστ καθιέρωσε την εικόνα του Άγιου Βασίλη ως έναν παχουλό, χαρούμενο και καλοκάγαθο άνδρα με κόκκινα ρούχα, που συχνά μετέφερε δώρα σε παιδιά. Αυτή η απεικόνιση είχε τεράστια επίδραση στην περαιτέρω διαμόρφωση του χαρακτήρα, όπως τον γνωρίζουμε σήμερα.
Παρ' όλα αυτά, η Coca-Cola έπαιξε σημαντικό ρόλο στην εμπορική εδραίωση αυτής της εικόνας. Αν και δεν ήταν η πρώτη που δημιούργησε τον Άγιο Βασίλη με κόκκινα, η διαφήμισή της τον καθιέρωσε σε παγκόσμιο επίπεδο. Το πρόσωπο του Άγιου Βασίλη στις διαφημίσεις της Coca-Cola έγινε τόσο δημοφιλές που οι εικόνες αυτές επηρεάζουν την αντίληψη που έχουμε για τον Άγιο Βασίλη μέχρι σήμερα.
Συμπερασματικά, ο Άγιος Βασίλης, όπως τον γνωρίζουμε σήμερα, είναι ένα προϊόν της παράδοσης, της θρησκείας, της λαογραφίας και του μάρκετινγκ, συνδυάζοντας όλα αυτά τα στοιχεία με έναν μοναδικό τρόπο. Ενώ το κόκκινο χρώμα του συνδέθηκε με τη Coca-Cola, η πραγματική αιτία για την επιλογή αυτών των ρούχων έχει τις ρίζες της πολύ πιο πίσω στην ιστορία, από την εποχή του Άγιου Νικολάου και των καλλιτεχνών του 19ου αιώνα.
Όλες οι σημαντικές και έκτακτες ειδήσεις σήμερα
Προσκλητήριο Προσλήψεων Εκπαιδευτών Ενηλίκων: Αφορά όλα τα πτυχία ΑΕΙ-ΤΕΙ
Παν.Πατρών: Tο 1ο στην Ελλάδα Πανεπιστημιακό Πιστοποιητικό ΤΕΧΝΗΤΗΣ ΝΟΗΜΟΣΥΝΗΣ για εκπαιδευτικούς
Πανεπιστήμιο Αιγαίου: Το κορυφαίο πρόγραμμα ειδικής αγωγής στην Ελλάδα - Αιτήσεις έως 10/11
Μοριοδοτούμενο σεμινάριο Ειδικής Αγωγής Πανεπιστημίου Πατρών με μόνο 60 ευρώ
