Οι σερβιέτες ειναι ένα εμπορικό προϊόν που καταναλώνεται διευρυμένα στον Δυτικό κόσμο και ως εκ τούτου η διαφημιστική δαπάνη που "πέφτει" για την προώθηση τους είναι μεγάλη.
Οι διαφημίσεις σερβιέτας έως τώρα απεικονίζουντο κόκκινο αίμα της γυναικείας περιόδο με ένα μπλε υγρό που υποτίθεται ότι είναι το αίμα! Η απεικόνιση αυτη έχει τις ρίζες της στο πρότυπο πως το αίμα της γυναικείας περίοδου είναι κάτι "βρώμικο", απόκρυφο. Με την σειρά της αυτη διαφήμιζει δημιορυργει τα αντίστοιχα στερεότυπα "ντροπής" για το γυναικείο σώμα.
Για πρώτη φορά
Μια διαφήμιση πριν λίγες ημέρες για σερβιέτα απεικονίζει για πρώτη φορά το αίμα με ένα κόκκινο υγρό που πέφτει πάνω σε μία σερβιέτα ενώ λίγο μετά εμφανίζεται το κόκκινο υγρό να τρέχει στο πόδι μιας γυναίκας την ώρα που κάνει μπάνιο
Στόχος της καμπάνιας Blood Normal είναι να απεικονίσει ρεαλιστικά τι συμβαίνει στις γυναίκες κατά τη διάρκεια της έμμηνου ρήσης, αντί να υιοθετήσει το μπλε υγρό που χρησιμοποιείται κατά κόρον στις διαφημίσεις αυτές.
Το γεγονός αποτελεί προοδευτική κίνηση στις διαφημίσεις προσωπικής υγιεινής, την ώρα που, σύμφωνα με έρευνα, το 61% των γυναικών θεωρούν την πλειοψηφία αυτών των διαφημίσεων μη ρεαλιστικές.
Οπως επισημαίνει η Independent, για πρώτη φορά μια διαφήμιση 20 δευτερολέπτων δείχνει ένα κόκκινο υγρό που θα μπορούσε να είναι αληθινό αίμα να πέφτει πάνω σε μια σερβιέτα. Λίγο αργότερα, σε άλλη σκηνή, εμφανίζεται το κόκκινο υγρό να τρέχει από τον γοφό μιας γυναίκας την ώρα που κάνει μπάνιο.
Σύμφωνα με την εταιρεία Bodyform, τις σερβιέτες της οποίας διαφημίζει η συγκεκριμένη καμπάνια, στόχος της καμπάνιας Blood Normal είναι να απεικονίσει ρεαλιστικά τι συμβαίνει στις γυναίκες κατά τη διάρκεια της έμμηνου ρήσης, αντί να υιοθετήσει το μπλε υγρό που χρησιμοποιείται κατά κόρον στις διαφημίσεις αυτές.
Όταν, το 2017, υπάρχουν χώρες (όπως το Νεπάλ) που εξοστρακίζουν από την κοινότητά τους τα κορίτσια για το διάστημα που έχουν περίοδο επειδή θεωρούνται ακάθαρτα, θα περίμενε κανείς στις πιο προοδευτικές κοινωνίες τέτοια απολύτως φυσικά ζητήματα να έχουν πάψει να αποτελούν ταμπού προ πολλού.
